導讀：OTT市場開疆拓土的當下，用戶對內容的需求必定處於持續瘋長的趨勢，而OTT視頻應用若沒有拓展資源版圖的決心也必將麵臨淘汰。

　　電視大屏用戶比例正在快速增長，OTT更是在2017上半年，用戶達到3.9億人，市場占比52%，成為了電視大屏中快速發展潛力股。在更多用戶選擇智能電視的同時，OTT端視頻應用已經擁有了海量資源。



　　12月18日，Talking Data聯合OTT端視頻應用CIBN微視聽發布了《OTT平台內容消費行為》。2017年1月至2017年12月，CIBN微視聽全平台內容總量增長了62.9%;用戶跟著內容走，各大視頻應用都深知這個道理，離開內容，平台就是空中樓閣。OTT市場開疆拓土的當下，用戶對內容的需求必定處於持續瘋長的趨勢，而OTT視頻應用若沒有拓展資源版圖的決心也必將麵臨淘汰。

　　與傳統電視相比，OTT端不僅內容豐富，而且更具備獨特性。在客廳互聯網化的大屏分享環境之下，OTT端更是承載了網絡端所有的自製內容，網劇、網絡大電影、網綜的崛起，將更具娛樂性、年輕化的內容傳遞到觀眾的麵前，成為了吸引年輕網絡用戶回歸客廳的內容法寶。



　　從CIBN微視聽《OTT平台內容播放排行榜》中可以看出，《小五當官》、《使徒行者2》(僅TVB電視台播放)、《脫口秀大會》等等網絡獨播內容強勢霸榜;除此之外，少兒視頻資源也成為了繼電視劇視頻資源後，播放量次高的影視類別。可想而知，OTT端的應用不僅逐漸年輕化；在家庭互娛分享的環境下，更有助於將家長從手機、Ipad等移動設備中抽離出來，陪伴孩子共同享受童年時光;新一代兒童從小就開始接受智能電視的使用，OTT全麵取代傳統電視成為了必然趨勢。



　　OTT端內容戰略布局方麵，各類視頻應用各有側重，通過版權采購、自製、獨播等多種方式進行內容建設，形成獨特的品牌定位和認知，原生類視頻應用及聚合類視頻應用也隨之有了類別的劃分。原生類視頻應用以其版權優勢和品牌號召力，能夠成功收獲一大批用戶;但選擇多樣化的OTT環境下，用戶心理更忠於內容，聚合類視頻應用憑借其與多方版權平台的合作，更容易獲取用戶的“芳心”。

　　在Talking Data發布的《2017年OTT應用排行榜》中位居第一的聚合類視頻應用CIBN微視聽，CIBN微視聽其OTT端覆蓋率高達34.54%，也就是說每三個智能電視用戶中至少有一個人安裝了這款軟件，這數據也應證了聚合類視頻應用的潛力。



　　這樣的趨勢不無道理，CIBN微視聽與騰訊視頻、PPTV、搜狐視頻等版權方合作，其內容覆蓋麵非常廣;如今不僅資源庫還在持續填充之中，更是以打造特色化、個性化、符合用戶喜好的內容專題為宗旨。

　　在CIBN微視聽《OTT平台內容播放排行榜》中我們可以看到，《周星馳電影合集》、《宋小寶小品合集》這種平台原創的專題內容竟然打敗了其他名聲大噪的電影和節目，獲取了不小的播放量，這也應證了內容基石鋪墊堅固的同時，真正理解用戶、為用戶打造精品化的專題，是未來OTT端視頻應用的競爭關鍵。

　　Talking Data的這幾份報告可謂“窺一斑而知全豹”，OTT市場的壯大之下，儼然形成了一方江湖，各方梟雄迎戰時都得拿出名為“內容”的秘密武器，最終鹿死誰手，還得看誰最能讀懂用戶。

(责任编辑：汽車)